How Tesla, Mercedes-Benz and a mattress maker turned Trump tariffs into a sales pitch

Tesla, Nissan, and makers of products as diverse as children’s lunch boxes and luxury mattresses are among the businesses urging shoppers to make purchases before Donald Trump’s tariffs hit prices, as advertisers prey on consumer fears that the White House’s trade policy will soon hit their wallets. 

Бъдещите купувачи, които имат достъп до Tesla.com в Канада, са посрещнати с жълт банер в горната част на уеб страницата: „ Разгледайте инвентара преди цена, до момента в който доставките не престават “. 

Sézane, парижка марка облекла, подкрепена от групи от частен капитал като General Atlantic, в понеделник изпрати имейл на купувачите на Съединени американски щати, предупреждавайки, че заради цени някои продукти „ може към този момент да не са налични на нашия уебсайт в Съединени американски щати през идващите дни “. 

„ Ако някое от тях към момента е на разум, предлагаме да извършите поръчката си скоро, с цел да не пропуснете “, съгласно имейл, гледан от Financial Times. 

Търговската война на Тръмп заби световните фондови пазари и донесе предизвестия за инфлация и даже криза в американската стопанска система. Но за някои компании рецесията е опция за продажба на повече инвентар.

идва като уязвимо време за маркетолозите и рекламодателите, до момента в който се пробват да примамят американците да пазарят, даже когато американската потребителска убеденост е потънала до най -ниското си равнище от май 2020 година

Адам Алтер, комерсиалният професор в Нюйоркския университет в Стърния школа на бизнеса, е споделил, че тези тактики са „ Проста страдаща игра, и това е най -големият трик в книгата “. Този дефицит постоянно играе на по -меки човешки черти, желанието да не пропущат нещо, което може да има други хора “, добави той. „ Докато в този случай обжалването се основава на доста действително, рационално и гранично избрана угриженост: цените ще се покачат фрапантно и доста скоро. “ 

omie, марка в Калифорния, която продава детски кутии за обяд в жанр Бенто, този месец сподели, че цените на купувачите скоро ще се покачат заради „ стръмно нарастване “ на разноските за импорт от Китай. Но купувачите могат да употребяват кода за отстъпки „ Beforetarifs “, с цел да имат достъп до по -ниски цени единствено за една седмица.

Марка на първокласните коли на Nissan, Infiniti, предложи сходни известия. „ Инвестирайте в Infiniti без нови цени по време на събитието„ Веднъж в пролетта “, гласи своя уеб страница в Съединени американски щати. 

Банер на уеб страницата на Mercedes-Benz в Калабасас, богат квартал в Лос Анджелис, сподели: „ Няма добавени цени. 100% без цени. “ Mercedes даде обещание да поеме разноските за цените за своите коли 2025. 

Saatva, продавач на матраци от висок клас, също сподели на посетителите на уеб страницата тази седмица: „ Не чакайте: Тарифите за пердашене. 

„ Това евентуално е доста ефикасни известия “, споделя Брайън Уизер, ветерански рекламен анализатор и някогашен изпълнителен шеф на WPP.  " Вероятно е зад част от регистрирания растеж на продажбите на дребно, който видяхме през март. Тези цифри бяха по -високи, в сравнение с бихте очаквали другояче. "

Някои световни търговци на дребно, като китайския колос за електронна търговия Temu, са избрали да предадат тарифни такси на потребителите, добавяйки такса при онлайн касата.

Но американските компании, които вършат това, рискуват възмездието от президента, който се хвърли в Amazon във вторник след отчет, че ще покаже цените за влияние върху цените на уеб страницата му.

Прессъобщението на Белия дом Каролин Левит удари този ход като „ хорови и политически акт “. Компанията върна предлагането, откакто Тръмп беседва с създателя на Amazon Джеф Безос.

„ Джеф Безос беше доста прелестен “, сподели Тръмп във вторник. „ Той реши казуса доста бързо “.